說(shuō)到“叫賣聲”，沒有哪種能比得上老北京的吆喝更有味兒了，那是地道的民間藝術(shù)。在古裝劇中，店小二穿梭于顧客間，一邊喊著“一碟花生米，二兩老白干兒，三兩醬牛肉”，在響亮悠長(zhǎng)的伴奏中把客人點(diǎn)的菜放到桌子上，已然是司空見慣的。有時(shí)會(huì)想起兒時(shí)常常聽到的賣貨郎走街串巷的叫賣聲，各家的女人湊上前去，選擇自己想要的針頭線腦兒等零碎日常用品。這些都是人力原聲的叫賣。后來(lái)有了錄音設(shè)備，錄制后可以循環(huán)播放，派上用場(chǎng)最多的就是賣老鼠藥的。最近幾年的“春晚”，本山大叔持續(xù)叫賣，從“賣拐”到“賣車”，一賣再賣，“叫賣”登上了大眾舞臺(tái)，全國(guó)人民得以共同感受其中的技巧與快感。但“叫賣”的本義卻逐漸發(fā)生了變化。
　　如今的書壇也充斥著叫賣聲。書法本不是為了叫賣才產(chǎn)生的。退一步來(lái)說(shuō)，“酒香不怕巷子深”，只要寫得好，不愁賣不掉。然而，現(xiàn)實(shí)情形比想象中要復(fù)雜得多。時(shí)不時(shí)得吆喝幾聲，因?yàn)椤皶?huì)吵的孩子有奶喝”。為了叫賣，必須不停地找借口和玩噱頭———新年大吉、老店新開、兒女慶生、時(shí)逢中秋、元旦來(lái)臨等等。此起彼伏的叫賣聲中，有真話，也有謊言。最怕的還是那種欲說(shuō)還羞、矯情賣弄的，弄得聽眾真假難辨。這些書家在努力證明自己是香餑餑，實(shí)際上很可能會(huì)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，他們還真比不上賣臭豆腐的。賣臭豆腐的從來(lái)都很真實(shí)———不臭不要錢，拿在手里臭氣熏天，吃在嘴里回味無(wú)窮，越臭越香，是貨真價(jià)實(shí)的臭�？春�(jiǎn)歷介紹，有些書家即使算不上重量級(jí)大師，至少也是書壇俊杰；但看了作品則大跌眼鏡———那些作品可以說(shuō)是惡俗不堪、令人作嘔。
　　有聲或無(wú)聲的叫賣，專業(yè)術(shù)語(yǔ)謂之“詢盤”，通常是針對(duì)買方市場(chǎng)的一種經(jīng)營(yíng)策略。所謂“買方市場(chǎng)”，就是消費(fèi)者占主動(dòng)權(quán)，手中有錢，可以自由選擇。有鑒于此，賣方必須主動(dòng)出擊。某家書法網(wǎng)站干脆就叫“書畫超市”，集中了幾百家畫廊，成千上萬(wàn)的“商品”已上架，待價(jià)而沽。五顏六色，各種樣式，大字小字，真行隸草，供人挑選；配套的宣傳資料，小金庫(kù)卡號(hào)等各種鏈接，一應(yīng)俱全。網(wǎng)絡(luò)拓寬了書家的表現(xiàn)渠道，成為人們了解和掌握書家信息的重要來(lái)源之一。想要購(gòu)買某個(gè)書家的作品，和日常生活中選擇一款冰箱或電腦類似，搜關(guān)鍵詞就可以查詢到相關(guān)信息。不過(guò)也要想到，一定會(huì)有人在網(wǎng)上布好局，準(zhǔn)備了各種炒作的噱頭，且等“愿者上鉤”。網(wǎng)絡(luò)成全了叫賣，溝通直接、迅疾，成本低廉，不失時(shí)效；叫賣成全了網(wǎng)絡(luò)，“有錢的出錢，沒錢的捧個(gè)場(chǎng)子”，這樣就有了點(diǎn)擊率和人氣。
　　叫賣存在于市場(chǎng)，是一個(gè)既定的現(xiàn)實(shí)，回避或逃避無(wú)疑不明智。不可否定，市場(chǎng)流通對(duì)改善書家的生活狀態(tài)有一定的好處。就像錢一樣，本無(wú)所謂好壞，關(guān)鍵是使用的目的和獲得的手段。人是社會(huì)的人，不可能完全與外界隔絕。一個(gè)書家即使從來(lái)不銷售自己的作品，必然也會(huì)贈(zèng)送親朋好友，由其他途徑流向市場(chǎng)。任何人都無(wú)法絕對(duì)阻止與市場(chǎng)發(fā)生關(guān)系，只是程度深淺不同而已。按照買賣與否的標(biāo)準(zhǔn)，書家只有“賣”或“不賣”兩類�！百u”的又分為兩類：一類是專賣，比如一些書協(xié)負(fù)責(zé)人之類，坐在某個(gè)位置上，目的就是賣字；另一類是隨緣，按照個(gè)人節(jié)奏，不拒絕市場(chǎng)，但絕對(duì)不迎合市場(chǎng)�！安毁u”的也分為兩類：一類是作為營(yíng)銷策略，炒作哄抬價(jià)格；另一類是清醒者，執(zhí)著于藝術(shù)，有文化使命感，不關(guān)心、不參與市場(chǎng)，哪怕“筆底明珠無(wú)處賣，閑拋閑擲野藤中”，也“不使人間造孽錢”。
　　有鑒于此，書家要了解書法和買賣的關(guān)系。對(duì)書家而言，藝術(shù)與市場(chǎng)存在主次之分，主要是書法，不是市場(chǎng)。如果想賺錢，可以做企業(yè)家�，F(xiàn)在本末倒置，書家圍繞市場(chǎng)轉(zhuǎn)，賺錢越來(lái)越多，藝術(shù)水平卻越來(lái)越差。如果每個(gè)書家都要進(jìn)入市場(chǎng)，勢(shì)必影響個(gè)人心態(tài)和精力，久而久之，心態(tài)難免浮躁，很難有精品出現(xiàn)。同時(shí)要進(jìn)一步了解吆喝與叫賣的關(guān)系。叫賣是正常營(yíng)銷，講究貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺，注重誠(chéng)信。但吆喝與買賣之間未必是對(duì)應(yīng)關(guān)系，買賣屬于營(yíng)銷，吆喝屬于營(yíng)銷策略，是兩回事。報(bào)紙上各類潤(rùn)格廣告層出不窮，無(wú)嚴(yán)格的參照標(biāo)準(zhǔn)。如按照頭銜分，可能名不符實(shí)；按照職務(wù)分，可能一下臺(tái)就會(huì)掉價(jià)兒———身份和水平不完全是對(duì)等的。賣得好未必寫得好，寫得好未必賣得好。但現(xiàn)實(shí)卻是另一種情況，買家認(rèn)為賣得高的就是寫得好、職務(wù)高的就是寫得好，故而市場(chǎng)出現(xiàn)畸形和脫節(jié)，混亂無(wú)序。
　　要處理問題，首先要正視問題，不能逃避，不能視而不見。面對(duì)經(jīng)濟(jì)大潮，要學(xué)會(huì)游泳，不能總在河邊不下水。書家不能被市場(chǎng)牽著鼻子走，要掌握主動(dòng)權(quán)，要以自身審美來(lái)提升市場(chǎng)中接受者的品位。其次要有個(gè)人目標(biāo)定位。如果想傳世，就努力傳世；如果不能，就多掙錢養(yǎng)家糊口，但“君子愛財(cái)，取之有道”。什么都很難賣掉，勢(shì)必很糾結(jié)。這邊要養(yǎng)家糊口，有各項(xiàng)家庭開支，看著別人有大把的進(jìn)賬，當(dāng)然有些著急。自己只有書法一藝傍身，不“賣”又能怎么辦？但什么都賣掉，到最后一無(wú)所有，也很糾結(jié)。有些書家就很惋惜地和我說(shuō)起過(guò)，自己非常滿意的一件作品送人或賣掉了，再也寫不出來(lái)。錢可以慢慢掙，而且是永遠(yuǎn)也掙不完的。精品從某種意義上講，就像自己的孩子，石開先生曾形象地將出手精品比之為“嫁女心情”。參加一個(gè)大的展覽，也不過(guò)五百元收藏費(fèi)；反過(guò)來(lái)，五百元是不是能換回一件精品呢？答案當(dāng)然是“不可能”。這和一些書家“走穴”隨便畫百?gòu)埱�張的“作品”是不�?duì)等的�！八囆g(shù)狀態(tài)”是很奇特的東西，與寫文章的靈感極相似，忘了、丟了，便再也找不回來(lái)了。書家每天都在吆喝，忙于應(yīng)酬各類交際活動(dòng)，很難寫出好作品。一年到頭，如果拿不出幾件像樣兒的可以令自己滿意的作品，或者一年到頭的精品都賣掉了，不在自己手里而在別人懷里，是不是也會(huì)有些遺憾