制圖：蔡華偉

近年來，對中華優(yōu)秀傳統文化的推廣普及，短視頻發(fā)揮了顯著作用。尤其很多年輕人加入短視頻的制作和傳播，讓傳統文化生動起來、鮮活起來、時尚起來，融入我們的生活日常。從這些成功實踐中，我們希望總結出一些經驗，使傳統文化與數字媒介碰撞出更璀璨的火花，推動中華優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

——編 者

傳統文化的青春面孔

任飛帆

根據《中國網絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，全網短視頻賬號總數達15.5億個，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬。在龐大的內容庫中，中華優(yōu)秀傳統文化相關短視頻深受廣大網友喜愛。據統計，近一年時間，僅在一家平臺上就有將近1500萬網友分享自己的傳統文化體驗，漆扇、簪花、馬面裙打卡視頻分別實現318倍、55倍、15倍增長，購買非遺相關產品用戶數增長328%。

短視頻有其鮮明的藝術特色，這離不開用戶生產內容的新型創(chuàng)作方式。海量的用戶創(chuàng)作開拓了中華優(yōu)秀傳統文化新的表現空間。

從創(chuàng)作源頭看，短視頻吸納了更廣泛的創(chuàng)作者。非遺傳承人、高校教師、傳統文化愛好者……他們在各自領域持續(xù)深耕，看待傳統文化視角獨特，呈現內容更有深度、更加新穎。遂溪醒獅和獅頭彩扎傳承人記錄舞獅日常，分享獅頭彩扎制作技藝；語文老師將課堂內容以切條方式呈現，生動有趣、文采斐然；美食博主參照古籍中的食譜，展示中華美食文化的博大精深。短視頻將個體的經驗、知識、技能挖掘出來，充分展現了人們的智慧、才華以及對中華優(yōu)秀傳統文化的熱愛。

顧名思義，短視頻最重要的特點是“短”，這意味著要淋漓盡致展現傳統文化之美，在幾秒之內就抓住觀眾的注意力。但與此同時，視覺沖擊也容易引起審美疲勞，要想讓作品打動人心，需精巧的情節(jié)編排、精準的情緒表達，由此在觀眾心中泛起更持久的漣漪。

很多短視頻創(chuàng)作者將自己學習傳統技藝的經歷記錄下來。其中，一則向國家級非遺傳承人楊建軍學習確山打鐵花的作品播放量過億，點贊量超過700萬。作品有兩條線索：一條是博主如何經過刻苦訓練，最后克服恐懼成功表演打鐵花的經歷，一條是楊建軍歷經13年尋訪各地，努力復原早已失傳百年的打鐵花儀式的故事。航拍視角下廣袤的沙漠遠景，落日余暉映照漫漫黃沙，儀式中的重要道具花棚顯得渺小而孤獨。表演開始后，黑凝如墨的夜空下，滾燙的鐵水如銀河傾瀉，劃破寧靜。霎時間，鐵花仿佛萬點星辰爆裂開來，絢爛如煙花卻又別具剛勁與力量。特寫鏡頭轉向傳承人，火光映襯著他眼中的淚光，是自豪，是感慨，是欣慰……古今交匯中傳遞出的傳承堅守，也令小屏前的觀眾為之動容。

藝術的一個重要作用是喚起情感共鳴。短視頻創(chuàng)作者深諳其道，將中華優(yōu)秀傳統文化與現實生活交相映射，構造出一個文化共享、情感共通的體驗空間，拉近與觀眾的心理距離。在“劇情+國風變裝”短視頻中，創(chuàng)作者會先講述一段遭受挫折的當代故事，讓觀眾更有代入感的同時鋪墊情緒。緊接著，行云流水的武打動作搭配流光溢彩的特效，古裝扮相的英雄橫空出世，驚艷亮相。這些擁有完整情節(jié)的短視頻，將主人公與其扮演的孫悟空、關羽、趙云等角色有機連接，帶來的不僅是國風變裝的視覺震撼，更激發(fā)了人們的英雄情節(jié)，傳遞出匡扶正義、重義輕利等傳統美德。

當前，人們更加追求具有參與感的文化體驗。借助新技術的短視頻可以把傳統文化符號進行有效提煉、聚焦放大，打造出雅俗共賞的互動空間，提升文化的感召力。許多年輕人喜歡使用平臺中的創(chuàng)作模板，比如#夢回大唐#創(chuàng)作模板中，在陜西西安鐘樓下手持團扇，隨著背景音樂節(jié)奏搖身一變，成了身著精美古裝、化著精致妝容的古代人。這樣的短視頻容易上手、好玩有趣、視覺沖擊力強，人們競相打卡模仿，相關話題參與人數高達百萬。相同的背景音樂、相似的拍攝手法，在降低創(chuàng)作門檻的同時也形成傳播合力，有效擴大相關內容的影響力。

短視頻平臺上，上傳一則作品并不意味著創(chuàng)作的結束，話題、標簽、評論、彈幕等也成為不可或缺的“看點”，因此優(yōu)秀的作品擁有持久的長尾效應，在互聯網眾創(chuàng)中衍生出更多內容產品。一名博主在大年三十到國外博物館游覽，感慨中國文物流失海外。一名網友在這則短視頻下留言，建議“拍一部動畫把文物擬人化，讓他們回家過年”。這給了另外一名創(chuàng)作者以靈感，他拍攝了講述文物回家故事的微短劇《逃出大英博物館》。從紀實視頻到評論文字，再到敘事短片，不同類型的創(chuàng)作在短視頻平臺傳播、交互，激發(fā)出更廣泛的情感共振。

短視頻的巨大流量不僅讓一些瀕臨失傳的傳統技藝被重新看見，也讓相關從業(yè)者獲得市場關注，并把關注度進一步轉化為購買力。抖音發(fā)布的《2024非遺數據報告》顯示，平臺上生活服務非遺類商家數同比增長215%，團購訂單量同比增長356%，購買者多是年輕人。年輕人對中華優(yōu)秀傳統文化的無限熱愛，背后是平視世界的文化自信。

在一些優(yōu)質傳統文化短視頻的評論中常常可以看到“產量極低，質量極高”的留言。盡管很多博主數月未能更新，但網友們“絲毫不敢催更”，這是對傳統文化的珍視，也是對精品創(chuàng)作的敬重。用戶生產內容的短視頻降低了創(chuàng)作門檻，同時也存在表述不準確、邏輯不周嚴等短板。如何用好短視頻這樣的年輕態(tài)傳播載體，讓優(yōu)質文化內容滋養(yǎng)當代人心靈，值得更多從業(yè)者思考。

用璀璨文化照亮我們的生活

吳敏婕

很多人關注“意公子”，是看到我在短視頻平臺上重讀語文課本，分享蘇東坡、莊子等古人的故事。其實，我不是文化領域的專家學者，只是一個中華優(yōu)秀傳統文化的愛好者，因為短視頻有幸被大家認識。我一直認為，文化藝術最重要的作用之一是滋養(yǎng)人心。因此我也想把自己從中獲得的滋養(yǎng)分享給大家。11年從事大眾傳播經歷，如果要我總結創(chuàng)作經驗，其實就6個字：深入、淺出、共情。

以傳播量最廣的蘇東坡相關視頻為例，我們在創(chuàng)作時不僅會縱向研究蘇東坡的生平經歷、家族歷史，還會橫向探究他所處的時代，最后再跳出這個時空，通過《莊子》等哲學經典去接近他的心境。在創(chuàng)作初期，團隊也會去關注“術”，包括拍攝技巧和呈現方式，比如怎么在前5秒留住用戶，如何設計特效畫面讓觀眾目不暇接……時間一久就會發(fā)現，只追求“術”容易丟失內容的“魂”。當我們去迎合市場，也許能夠帶來一時的爆款，卻很難讓一個賬號獲得持久的生命力。

于是，我們不去外在地調控時長和節(jié)奏，而是回到內心叩問自己，這件作品、這個人物真正打動我的地方在哪里？我們說“共情”，“共”的就是情緒。在我看來，情緒其實就是一種能量振頻，可以把人與人相連。我沒有和你一樣的遭遇，但我和你的情緒同頻，那一刻，我與你同在。作為創(chuàng)作者，必須要讓自己活得更飽滿一些，閱歷更厚重一些，才有能力去共情他人。

在文化傳播過程中，我的另一個感受是：文化傳播，傳播的不僅僅是知識，更是生命體驗。因此，應讀萬卷書，也行萬里路。如果說，我們之前講的文化故事更多是從卷帙浩繁的書本里來，是無數前人生命經驗的總結，那么當我走進歷史現場才發(fā)現，生命不是讀出來的，生命是活出來的。如果只是讀詩卻完全沒有生活的體驗，我們無法讀出蘇東坡的人生境界。當我們真正去到眉山，才能明白到底是怎樣一片土地，生養(yǎng)出蘇東坡。所以我會循著文獻的記載，跟著人物一起去體驗。

在四川眉山的青神縣，我們在岷江上乘船行進。900多年前，蘇東坡就是從這里坐船離開故鄉(xiāng)進京趕考的。清晨薄霧，群山漸漸消失在身后，眼前是一片廣闊。建筑會變，但山水還是千年前的山水。而我們在這一刻和蘇東坡共享了同一片山水。我才明白為什么中國文學史上有這么多經典的懷古之詞。當你站在歷史的現場，你有澎湃的情感想要抒發(fā)。那個時候任何語言都無法形容，唯有歌詠。當你走過蘇東坡當年走過的路，看見他當年看過的山河人家……我想，在這個歷史的現場，他或許從未離開。

初讀不識文中意，再讀已是文中人。小時候全文背誦的那些篇章，都是詩人過盡千帆、經歷人生大起大落之后寫下的。一個孩子，又怎么可能完全讀得懂五六十歲人的心境？但那些詞句，會在心里埋下了一顆種子。當我們的人生有了相似的經歷，或者有相同的喜怒哀樂時，那些相似的生命情感被調動出來，我們才會懂得原來當時讀的那首詩是這樣的味道。于是，少年時的種子，在此刻終于開出了花。

這也是為什么我開始重讀語文課本，走進歷史的現場。只有當我們去到古人曾去過的地方，體驗他們曾經歷的人生況味，才會明白，時空雖隔千年，那些曾滋養(yǎng)他們的，也會滋養(yǎng)如今的我們，延展我們的生命情感。

我們今天在做中華優(yōu)秀傳統文化傳播這件事，從某種意義上說也是在彌合時空界限。它需要你了解當時的語境，也了解當下的語境。你在生活當中勢必會經歷風風雨雨，需要有更強的覺察心，才能看見風雨背后的“禮物”。

所以，中華文化歷史長河中那些感動我們的靈魂，跟我們的精神世界有著相當的重合。我們?yōu)槭裁磿�跟他共情，或許正是因為他點亮了我們，激發(fā)了我們內心深處的某一種人格。于是，通過他們的故事，我們得以照見自己。

我想，中華優(yōu)秀傳統文化的價值不僅僅在于它的璀璨奪目，還在于我們如何用它照亮當下的生活。我們都曾有過因為一部電影、一本小說、一篇文章，甚至是一句歌詞、一句話而在某一刻被治愈。它們成為照進你我生命的一束光，那就夠了。

(作者為全國政協委員)

《 人民日報 》( 2024年08月06日 20 版)